Майже половина виробників бреше про екологічність своїх товарів (дослідження)

Міжнародна мережа з захисту прав споживачів (ICPEN) вирішила перевірити рекламу еко-товарів в інтернеті. Виявилося, що 40% заяв про їхню екологічність не відповідають дійсності, пише Bloomberg.

Аналітики з’ясували, що 40% виробників брешуть покупцям у рекламі, використовуючи грінвошінг (форма екологічного маркетингу, в якій застосовується «зелений» піар і методи, мета яких – ввести споживача в оману щодо цілей організації або виробника продукції), який навмисно плутає покупців.

ICPEN сформулювала кілька ознак, за якими можна зрозуміти, що бренд бреше про свою екологічність. Так, виробник не може заявляти про те, що його товар зроблений з екологічно чистих продуктів і не надавати при цьому жодних доказів. Наприклад, так було з одним з виробників молока, який стверджував, що його отримують з екологічно чистих джерел, але не наводив ніяких доказів. Ще один приклад – виробник одягу. У своїй рекламі він заявляв, що речі зроблені з переробленої бавовни, але не уточнював, скільки саме бавовни дійсно є в складі.

Деякі компанії створюють еко-маркування під власним брендом, яке не пов’язане з акредитованою організацією.

Приховування ключової інформації, щоб виглядати екологічніше. Фахівці відзначили, що слова «еко», «біо» або «натуральний» самі по собі не гарантують, що продукт дійсно є екологічним. Як приклад наведено рекламу дитячих серветок з «нульовим відсотком пластика», але виробник не вказав чи йде мова про самі серветки або про упаковку теж.

Фото: Eduardo Soares, unsplash.com