Кожен п’ятий цифровий білборд у Києві моніторить ваш телефон

У грудні 2025 року українська компанія Nexinsight підключила понад 100 цифрових екранів у Києві до вайфай-трекерів, які фіксують сигнали смартфонів поблизу і підтверджують потенційний контакт споживача з рекламою, повідомляє Forbes.

Компанія підписала контракти з власниками цифрових бордів Octagon, Planet 9 та BFG. Разом вони контролюють приблизно 20% від усіх зовнішніх цифрових рекламних носіїв. Протягом цього року Nexinsight планує збільшити мережу підключених екранів.

Раніше власники зовнішньої реклами могли лише оцінювати потенційні показники — скільки машин проїхало повз білборд, скільки людей пройшло. Тепер вони отримують точніші цифри. Більшість людей тримає вайфай на телефоні постійно увімкненим. Датчики білборду фіксують, коли такі люди проходить або проїжджають повз. Система не збирає особисті дані, а фіксує лише унікальні ідентифікатори пристроїв.

Технологію розробила аналітична платформа Nexinsight разом із розробниками Radarsee. Це адаптація систем, які вже кілька років використовують у США та Європі. Наприклад, датчики американської компанії Clear Channel Outdoor відстежують, чи відвідали люди магазин після того, як побачили рекламу на білборді.

Деякі західні компанії не тільки рахують покази, а й надсилають ретаргетингову рекламу. Так, людина, яка пройшла повз білборд із рекламою ресторану через годину отримує цю рекламу в одному з застосунків.