Чому батьків змушують дивитися рекламу в «обов’язковому» шкільному застосунку?

Українські батьки обурені появою рекламних роликів у мобільному застосунку «Єдина школа». У квітні вони підписали петицію до Київради з вимогою зробити програму без реклами.

«Це знущання — примушувати дітей або батьків дивитись рекламу, коли є необхідність переглянути розклад, або домашнє завдання, або оцінки», — йдеться у тексті петиції.

«В “Єдиній школі” тепер така реклама, яку неможливо пропустити фізично. Ти мусиш півтори хвилини грати в якусь упороту гру, щоб відкрити доступ до домашнього завдання твоєї дитини», — пише Андрій Качор.

Йдеться, вочевидь, про playable ads — ролики, які або тривають хвилину й більше, або вимагають погратися у гру кілька секунд, щоб скоротити час перегляду. Щоб позбутися нав’язливої реклами, «Єдина школа» пропонує користувачам оформити платну підписку — приблизно 50 гривень на місяць.

«Єдина школа» — лише один із цифрових щоденників, які використовують школи в Україні. У них містяться розклад уроків, теми, оцінки, домашні завдання тощо. До самої ідеї цифрових щоденників підштовхнула пандемія коронавірусу та карантинні заходи, й улітку 2020 року Міністерство освіти поставило завдання розробити електронні журнали та щоденники. Якщо школа переходить на цифрові щоденники, вона більше не може користуватися одночасно й паперовими.

Платформи мають пройти перевірку Міносвіти, після чого їх підключають до державної системи АІКОМ. Зараз до системи підключено понад 15 застосунків: Eddy, «Нові знання», «Human Школа», «Моя школа», Smart School, «Всеосвіта», «Навчання і Технології», Prosvita та інші.

Серед них лише один є державною розробкою — це електронна система «Мрія». Вона безкоштовна для батьків, вчителів і учнів. Натомість інші розробники мають право вимагати плату за свої застосунки. Яким застосунком користуватися, обирає дирекція тієї чи іншої школи.

Із вересня 2025 року «Єдина школа», яка належить компанії «Татл Технолоджі», запровадила плату за підписку, що викликало обурення батьків. В уряді тоді запропонували користуватися державною «Мрією» як альтернативою.

«Міністерство освіти та науки України не зобов’язує до використання конкретної (освітньої інформаційної системи), як і не впливає на політику з формування вартості використання приватних ОІС. Педагогічна рада закладу освіти в межах своєї автономії згідно з законодавством про освіту може ухвалити рішення про використання будь-якої ОІС. При цьому батьки мають право не використовувати ОІС», — повідомили у МОН Суспільному.

Розробники «Єдиної школи» у коментарі для УП. Життя заявили, що створення «Мрії» «формує ситуацію тиску на бізнес», оскільки платні приватні розробки не можуть конкурувати з безкоштовною державною.

Водночас «Татл Технолоджі» як шкільний підрядник отримує десятки мільйонів гривень за державними тендерами, зокрема й за послуги з постачання програмної продукції «Єдина школа».

«Єдина школа» пояснює, що безкоштовно обслуговує заклади, з якими має чинні договори. Натомість заклади, що не платять за послуги, перевели на модель з платною підпискою для батьків. «Це вимушений крок, адже ми більше не можемо самостійно утримувати всі школи. Залучити донорські кошти наразі неможливо, оскільки держава розробляє власну платформу. Державного фінансування ми також не отримуємо», — сказали представники системи.

Плату, зрештою, скасували, але з цього року компанія запустила «партнерський контент, що допомагає підтримувати стабільність сервісу в умовах розвитку та зростання навантаження». «Єдина школа» запевняла, що у застосунку буде показано лише контрольований та безпечний для сімей контент, який відповідає європейським нормам, рекламу не показуватимуть дітям.

У компанії пояснили, що збираючи плату з батьків, вони відмовляються брати гроші у держави, аби ті йшли на оборону: «Це вимушений, але відповідальний крок в умовах повномасштабної війни… Бюджетні гроші мають бути спрямовані на оборону, укриття, допомогу ЗСУ та підтримку шкіл».

У квітні батьки підписали петицію до Київської міської ради із закликом зробити освітній застосунок без реклами.

«Неможливо користуватися додатком “Єдина Школа” — дуже багато реклами і неможливо переглянути будь-яку інформацію без неї. Якщо прийняте рішення про діджиталізацію щоденника, то, будь ласка, зробіть додаток без реклами, — йдеться у петиції. — Або на державному рівні — поверніть паперові щоденники».

Також низка батьків поскаржилася, що їм показує рекламу російською мовою. Розробники зауважили, що рекламні оголошення відображаються автоматично через Google, і зміст формується індивідуально під кожного користувача, зокрема з огляду на мову акаунту чи інтерфейсу, історію переглядів, геолокацію.