99 зі 100: Київ потрапив у світовий рейтинг брендів міст

Київ посів передостаннє 99 місце у світовому рейтингу брендів міст Brand Finance City Index 2023.

Серед переможців – Лондон, Нью-Йорк, Париж, Лос-Анджелес та Сідней. На останніх місцях поруч зі столицею України знаходяться азійські міста Бенґалуру, Дака, Мумбай та Карачі. Ймовірно, на місце Києва у рейтингу вплинула повномасштабна війна, що триває вже майже два роки.

Перемогу Лондона експерти повʼязують з тим, що місто та його визначні памʼятки відомі у всьому світі: це і Біг-Бен, і Лондонський Тауер, і Британський музей. Також, згідно з рейтингом, Лондон вважають найкращим містом для навчання.

Опитування щодо найвідоміших брендів міст проводили у квітні 2023 року: у ньому взяли участь близько 15 тисяч осіб з 20 країн по всьому світу. Для опитування, яке відбувалось онлайн, у кожній з країн опитали від 600 до 1000 осіб віком від 18 до 75 років.

Кожному учаснику показували список міст, випадково обраний зі 100 тих, що представлені у рейтингу: якщо респондент був знайомий із запропонованими містами, його розпитували про них детально. В учасників опитування просили оцінити міста з огляду на те, наскільки комфортно в них жити, працювати стаціонарно або віддалено, навчатись, бути пенсіонером, відвідувати їх або інвестувати.

Для неупередженості результатів в опитуваних просили оцінити закордонні міста, а не міста у їх власній країні. Проте автори дослідження зазначають, що 20 країн та 59 міст у рейтингу включають і думку їх жителів.

Нагадаємо, Київ повернувся до рейтингу найдорожчих міст світу.