В Амстердамі демонтували знак «I amsterdam», оскільки він став символом масового туризму

Фото: tech2.org

За рішенням місцевої влади знак «I amsterdam» навпроти музею Rijksmuseum в центрі Амстердама демонтували через «популяризацію масового туризму». Влада відреагувала на петицію міської представниці лівої партії GroenLinks, повідомляє Dezeen.

Завдяки демонтажу амстердамські чиновники сподіваються зменшити кількість туристів у центрі. Крім того, у місті вирішили, що знак робить акцент на індивідуалізмі. На думку представників місцевої адміністрації, це перестало бути доречним. Ідею демонтажу просувала депутатка Фемке Роосма: вона запевняла, що знак, зокрема, неправильно репрезентує цінності міста.

«Меседж “I amsterdam” говорить про те, що ми всі індивідуалісти в місті. Але ми хочемо показати дещо інше: різноманіття, толерантність, солідарність, – наводить коментар депутатки The Telegraph. – Слоган справляє про місто враження якоїсь маркетингової історії».

У Dezeen зазначають, що знак почав з’являтися на шести тисячах селфі щодня. Це спонукало критиків зробили висновок, що люди більше зацікавлені у фотографіях зовні музею, аніж у дослідженні витворів мистецтва всередині.

Знак було встановлено у 2004 році в рамках маркетингової кампанії, яка мала на меті «прославляти різноманітність». Від початку символ був задуманий як символ інклюзивності.

Згідно з маніфестом кампанії, символ характеризував «мешканців, працівників, студентів, відвідувачів, усіх, хто ототожнює себе з Амстердамом».

«Перед тим як оселитися в Museumplein (публічний простір навпроти Rijksmuseum – прим. ред.), літери об’їздили країну і тепер знову подорожують Амстердамом і навколишнім регіоном, привертаючи увагу до менш відомих кварталів, заходів та визначних пам’яток», – повідомляють в агенції, що розробила символ.